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沒了車模卻大咖云集 北京車展好似明星見面會

時間: 2016-04-29 10:31:19        來源:東南快報
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    □東快記者鐘秀惠

    2016年,4月25日,北京遇見,赴一場汽車之約。

    兩年一度的盛會——2016第十四屆北京國際車展如約而至。赴約燕京盛會驚,流連車市“新”風徙。沒有了搶眼的車模,陣陣新車之風讓整個車市多了些許“春天”的氣息。這場汽車之約,車市百花如何爭奇斗艷?車企大佬們如何展開一場未來車市的智慧較量?且看《車視界》前線報道……

    東方最搶眼

    首發車型扎堆上

    因為北京國際車展可是東方極具風向標的展會,中國市場又是東方乃至全球市場的戰略爭奪要地,車企們自然不容錯過任何一個進軍與自我表現的機會。據記者了解,1600多家來自全球14個國家和地區的車企為了這場盛會,早早地攜盛裝的新車趕來。夢幻般的燈火、星光熠熠的群車,1179臺展車薈萃,112臺新車全球首發……但從參展規模與首發車型陣容來看,這場汽車之約就夠隆重。

    車模不再

    明星營造汽車粉絲營銷

    本屆車展并沒有因為取消了車模而冷場,反而呈現星光與新車交相輝映。北京汽車由馮小剛代言,北京現代請來了人氣之星權志龍,跑男鄭凱助陣奇瑞,鄭伊健攜手斯柯達,歐文助陣名爵,還有劉濤、吳亦凡、汪涵也紛紛亮相車展。由明星引爆的高熱度也成為車展熱議的話題。E4展館一度陷入“封館”危機,足見人氣之火爆。“那些追著明星跑的女記者們今天真是累壞了吧。”就有媒體男記者如是調侃。

    今年車展的明星助陣汽車,代言人的影響力,也將成為2016年汽車品牌推廣的重要營銷手段與風向。本屆車展就有品牌推出明星版特別車型,如188輛smartforfour吳亦凡特別版,并同期在網絡上開銷。不料,正式開售不到25秒搶購一空。

    未來,汽車的粉絲營銷將不容忽視。

    年輕風向

    眾車企傳遞同一心聲

    從首發車型與新車陣容來說,北京車展首先開啟了2016年車市的新車產品年鑒。而我們從本屆車展車企們的產品與戰略規劃來看。車企們也越發將年輕與個性的產品元素體現到極致。

    從最初的汽車產品市場調研就鎖定年輕群體,到產品設計的風格聽從年輕消費者心聲,再到出世的產品更力求跨界協作改裝,年輕與個性定制的風潮也成為車企推出新品的一直方向。比如營運而生的東風日產西瑪、啟辰概念車、東南DX7特別版車型等就是該風向的代表。

    北京遇見,赴一場汽車之約之合資篇

    廣汽本田——“夢想”之約


    看點:發布全新企業品牌

    4月23日,廣汽本田在北京舉行2016廣汽本田之夜活動,正式對外發布全新企業品牌及中英文口號:“讓夢走得更遠”(中文口號),"YourDreams.OurDrive."(英文口號)。4月25日,廣汽本田攜旗下Honda、理念(EVERUS)和Acura(謳歌)三大品牌盛裝亮相北京國際車展,呈現史上最強參展陣容。

    廣本之夜,廣汽本田發布了即將在新車型上搭載的SPORTTUR-BO渦輪增壓及SPORTHYBRID混合動力兩大領先的動力系統。全新大型豪華SUV——冠道(AVAN-CIER)和新雅閣混合動力版,以及Acura品牌的首款國產車型CDX三款重磅新品也震撼亮相,宣告廣汽本田全新產品陣容的誕生。

    面向未來,廣汽本田還將依據全新企業品牌,開啟全領域品牌激活行動,以全新企業品牌內涵更新廣汽本田體系的各個接觸點,著力在營銷服務、生產研發、客戶體驗等領域進行全方位升級。

    冠道(AVANCIER)將搭載Honda先進的SPORTTURBO動力系統的2.0T渦輪增壓發動機,搭配9速自動變速箱,具備跑車級的壓倒性動力性能和極佳的燃油經濟性,完美兼顧家庭、商務用車需求。冠道(AVANCIER)計劃于第四季度上市。

    廣汽本田推出的首款混動車型——新雅閣(Accord)混動版。該車具有年輕時尚的內外造型設計、領先全球的新型動力科技,帶來媲美3.0V6的駕駛性能,將于第三季度上市。

    日產——年輕之約

    看點:三記重拳出擊

    此次車展,日產汽車公司全球市場營銷執行副總裁丹尼爾·斯基拉奇發布了代表日產未來科技發展趨勢的NISSANIDSCONCEPT概念車和NISSAN IntelligentMobility(日產智能出行)愿景。同時,東風日產副總經理周先鵬發布NISSANi-SAFETY智慧安全技術戰略,展現了未來自動駕駛技術的發展路徑。據該戰略,東風日產將于2016年實現主力車型80%普及NISSANi-SAFETY安全技術。

    值得關注的是,東風日產更帶來了兩款重磅新車:新銳動感高級座駕西瑪上市、新生代動感兩廂車TIIDA全球首發。即日起,新生代TIIDA啟動預售,預售價為10萬到14萬元。

    集顏值、豪華、動感和科技于一體的西瑪,售價23.48萬至26.78萬元。東風日產更貼心推出了西瑪“新銳尊享購車計劃”,包括“2年0利率,一證即享”的金融購車政策,以及最高1.1萬元的置換購車補貼政策。

    據了解,2016年,東風日產將站在百萬之巔蓄勢再發,全面進入"YOUNGNISSAN2.0"時代。東風日產將從產品、營銷、服務等多個方面,全方位深化年輕化變革。

   廣汽豐田——匠心之約

    看點:全新致炫首發、全體系構造改革

    廣汽豐田攜首發車型全新致炫亮相車展,并宣布即將于年內導入搭載1.2L渦輪增壓發動機的車型,以及將于2018年導入雷凌外插充電式混合動力車(雷凌PHEV),完善“全擎動力”布局。全新致炫在現款動感時尚的基礎上,外觀設計更有質感。

    廣汽豐田還公布,今年3月,廣汽豐田在豐田全球工廠出貨品質內部監查中,創下了全部生產線缺陷率為零的非凡紀錄,以“匠心質造”引領世界頂尖品質。同時,廣汽豐田啟動了“全體系構造改革”,以品質提升為核心,破解發展過程中的深層次課題,著力建設一家具有全球頂尖運營效率,備受顧客青睞,并為員工締造幸福感、承載夢想的企業。

    此外,廣汽豐田首款自主品牌純電動車領志i1也啟動示范運行,由此構建起節能與新能源汽車產品線新格局。

    北京現代——精品之約

    看點:權志龍代言悅納全球首發

    占據主場優勢的北京現代,聯手現代汽車,攜旗下全系車型出戰車展。第九代索納塔混動版、領動、全新途勝等新車一字排開,全新精品小型家轎悅納概念版擔綱主唱,權志龍傾情助陣。

    悅納定位于瑞納之上的C1-High級別,以“技術領先,引領潮流”為主打優勢。空間上,悅納以2600mm的超長軸距和1720mm的同級競品中最大車寬;動力方面,搭載全新1.4LKappa發動機和1.6L雙CVVT自然吸氣發動機,并匹配6速手動或自動變速器,在保證性能的同時,提供更低的燃油消耗;此外,順應智能化的科技趨勢,悅納在車載互聯智能配置方面也將極具競爭力。

    而第九代索納塔混動版僅需9.5秒的百公里加速時間。每百公里4.8L的綜合油耗表現,有效降低用戶使用成本。此外,第九代索納塔混動版還能夠在高速行駛中以純電動模式驅動車輛。據悉,第九代索納塔混動版將于今年第二季度上市。

    一汽豐田——精彩之約

    看點:全系重磅出擊

    剛舉辦了500萬用戶達成慶典的一汽豐田,攜11款重點車型參展。歷經13年發展,一汽豐田已成為國內產品線最豐富的汽車企業之一。由蘭德酷路澤、普拉多、RAV4組成的SUV陣營;開啟了“全民混動”的卡羅拉雙擎;還有“皇冠情節”、世界單一品牌銷量冠軍卡羅拉、入門級車型威馳等。

    記者獲悉,多樣精彩活動也將輪番回饋車主。由皇冠冠名贊助的《印象莫奈:時光映跡藝術展》中國巡展將于4月-12月相繼舉行,屆時,通往光影體驗的藝術之門將為車主開啟。而為讓用戶感受越野樂趣,RAV4榮耀之旅于4月下旬啟動,活動圍繞飲食、歷史、山水、龍脈四方面進行精心設計。此外,車展期間,一汽豐田還針對幾乎所有車型并結合區域用戶需求推出了極富誘惑力的系列促銷方案。

    謳歌——承諾之約

    看點:首款國產豪華SUV CDX、旗艦超跑NSX亮相

    已于本月正式啟動事業新體制的Acura(謳歌)品牌,攜首款國產豪華SUVCDX及全新一代超級跑車NSX盛裝亮相,并開啟預售。

    今年是Acura(謳歌)品牌誕生30周年,也是進入中國的10周年,是具有里程碑意義的一年。謳歌品牌從全球發展戰略出發,加速布局中國市場,以國產化為契機,構建了最適合中國的事業運營新體制。在此全新格局下,謳歌兌現了對中國消費者的承諾,帶來了首款國產豪華SUV車型CDX和全新一代超跑NSX,彰顯了全力投入中國市場的決心和信心。

    據了解,作為廣汽Acura(謳歌)首次開發的首款國產車型,CDX為中國年輕消費者量身打造,預售價格區間為25萬-30萬元。它將在廣汽Honda第二工廠進行生產,預計7月下旬上市。而全新一代NSX于北京車展起開始限量預定,預計今年秋季上市,起售價格約為300萬元。

    東風悅達起亞——“智耀”之約

    看點:新K3煥芯上市

    東風悅達起亞“智耀不凡”新K3煥芯上市。而融合《X戰警》元素的KX5X-CAR為觀眾帶來電影與汽車跨界結合的震撼體驗。

    新K3共發布1.4T及1.6L兩個排量共9款車型,售價為9.68萬~15.08萬元。新車搭載1.4T+7速雙離合變速器、1.6L+第二代6速變速器兩套動力總成,配合發動機智能啟停系統,節能環保與燃油經濟性突出。新車并新增盲點監測系統及彎道輔助照明等越級領先安全配置。新K3搭載了以往只出現在高端車型中的SmartTrunk行李箱智能開啟功能、DMS行駛模式控制系統和具有SOS緊急救援、遠程啟動、遠程空調遙控等功能的SmartUVO系統。

    東風雪鐵龍——體驗之約

    看點:C6全球首秀 電動車搶眼

    東風雪鐵龍由全球首秀的全新高級轎車C6領銜參展。此外,作為雪鐵龍&東風雪鐵龍發軔新能源汽車領域的重要標志,雪鐵龍E-MEHARI電動車和全新愛麗舍電動車也進行了首展。此外,"T+STT"核芯動力--1.2THP、1.6THP、1.8THP也首度出現。

    定位于全新高級轎車的東風雪鐵龍C6,突破了傳統中高級車在配置和設計上的局限性,將為消費者提供更高級別的舒適駕乘體驗。

    據了解,2016年是東風雪鐵龍承上啟下的開局之年,同時也是東風雪鐵龍確立的“客戶體驗年”,更加注重強化消費者對新品牌形象、新產品、新技術的體驗。

    東風日產啟辰——轎跑SUV之約

    看點:驚艷智領轎跑SUVT90首秀

    東風日產啟辰品牌攜旗下啟辰T70、智慧50家族、R30、啟辰晨風悉數登場。基于啟辰VOW概念車打造的量產車型--啟辰T90首次正式亮相。

    這是一款針對堅持自我、輕松前行、不甘于平淡的年輕人而打造的“驚艷智領轎跑SUV”。啟辰造型團隊針對年輕人的種種需求,同時通過青年造車計劃,將年輕人每個可行的想法作為啟辰T90的設計原點。T90就此誕生。

    T90采用創新的造型和車格設計,在外形和功能上都實現重大突破,從細節上看,時尚動感的溜背造型,在保持SUV高通過性的同時,采用降低重心的設計,融合轎跑的優勢,帶來更好的操控性和舒適性。19寸超大輪轂,搭配鏡面切割工藝,實現力與美的交融。

    記者獲悉,啟辰T90預計會在2016年底上市。

    東風標致——“升藍”之約

    看點:全新3008和新一代308

    標致參展除了5款主力在售車型外,標致FRAC-TAL概念車、2016年達喀爾拉力賽冠軍車型標致2008DKR也同期亮相,而最為吸睛的則是東風標致將要在今年推出的兩款新車型——全新3008和新一代308。同時,標致品牌還分享了未來的品牌戰略,并正式宣布了中國“標致大道”將于5月開業以及參戰絲綢之路拉力賽(莫斯科-北京)的重磅消息。

    據了解,將于6月上市的全新3008系“升藍向上”品牌計劃首發車型,標致新一代設計風格首發車型,搭載ADAS智能駕駛輔助系統的首發車型。新一代308顏值爆棚的同時,在動力總成方面,將搭載1.6THP、1.2THP、1.6LCVVT三款發動機,預計將在今年下半年上市。

    東風本田——思域之約

    看點:第十代CIVIC(思域)上市發售

    第十代CIVIC(思域)作為此次東風Honda展臺之上最耀眼的明星正式宣告上市銷售,新車售價為12.99萬-16.99萬元。該車自4月12日在上海發布后,就贏得一致好評:短短一周時間,訂單量超過6000臺。

    據了解,作為東風Honda在中級家轎市場的標桿之作,第十代CIVIC(思域)實現了全面革新,凝聚了眾多先進技術。炫酷的溜背造型、科技智能化LED前照燈組、回旋鏢式尾燈等時尚動感的外觀設計定能滿足年輕群體的個性需要。而Honda在中國首次運用的SPORTTURBO(銳·T動)渦輪增壓發動機,以及HondaSENSING安全超感和HondaCONNECT智導互聯等先進配置的加入,則讓技術發燒友喜愛有加。

    豐田汽車——未來之約

    看點:多款概念車中國首發

    豐田展臺極具科技感,營造出豐田立足于現在著眼于未來,扎實推進節能新能源技術“步步向前”的風貌。據了解,本次共計展出26款車型,其中包括中國首發的新PRIUS普銳斯、TOYOTAFCVPLUS概念車及TOYOTA JIXIE概念車,以及其它多款節能、新能源車型,此外還展出了HEV、PHEV及渦輪增壓的多項技術展示物。

    據介紹,TOYOTAFCVPLUS氫燃料概念車可以作為社會分散的能源補給站向其它設施供電,停車后也具有使用價值,汽車將不再是能源的利用者,而是能源的提供者。豐田2018年將在中國上市的國產外插充電式混合動力車型通過擴大電池的容量使其在EV模式下的續航里程得到大幅提升。


 



 


 

(網絡編輯:蔣成斌)